Chorvatsko láká i přes vyšší ceny. Co čeká turisty v roce 2026?

Jak si vedl turistický ruch v Chorvatsku v roce 2025 a co čeká návštěvníky Jadranu v příštím roce? Chorvatský turistický ruch zaznamenal v uplynulém roce nárůst turistických příjezdů i počtu přenocování. Mohlo by se zdát, že tento trend bude pokračovat i v roce 2026. Pravdou však je, že stále rostoucí ceny a náklady spojené s cestováním bude situaci spíše stabilizovat.

Stále více trustů volí mimosezónu

Nejvíce zodpovědné za růst turistiky v roce 2025 byly předsezónní a posezónní měsíce. Lidé čím dál častěji vyráží do Chorvatska na jaře nebo na podzim, kdy na ně čekají lepší ceny, příjemnější počasí a méně lidí. V hlavní sezóně, kterou je červenec a srpen, návštěvnost turistů po mnoha letech naopak mírně klesla.

Na některých místech Chorvatska, které trpí overturismem, je to jev celkem vítaný, neboť se snižuje tlak v hlavní sezóně. Letní měsíce však přináší chorvatským podnikatelům největší zisky, proto musí reagovat akčními a last minute nabídkami častěji a mnohem dříve, aby zaplnili potřebnou kapacitu.

Nejčastěji k Jadranu míří Němci

Nejvíce turistů ze zahraničí sem tradičně zamířilo z Německa (22 milionů přenocování), za nimi jsou Slovinci (11 milionů přenocování) a následují Rakušané (7,3 milionů přenocování). V roce 2025 se ukázalo, že důležitou roli hráli také domácí turisté. Ti se svým počtem přenocování (13,4 milionů) skončili na druhém místě hned za Němci.

Trendy cestovního ruchu v roce 2026

Nejdůležitější pro cestovní ruch v Evropě a Chorvatsku bude v roce 2026 poměr ceny a kvality. Podle ministra cestovního ruchu a sportu Tonči Glaviny budou úspěšné jen ty destinace, které tento poměr turistům nabídnou.

Stále bude pokračovat trend zaměřený na zvyšování cenové konkurenceschopnosti. V roce 2026 plánuje Chorvatsko přijmout mimo jiné i zákon o pohostinství, který se zaměří na regulaci ubytovací struktury a zvýšení standardů kvality.

Problémem je růst cen v obchodech

Jako jeden z hlavních problémů vnímá Chorvatsko růst cen v obchodech. Cateringové společnosti, jako jsou restaurace, kavárny i další podniky, zaznamenaly v roce 2025 růst tržeb, ale na druhou stranu byl také velký problém s výdaji a investicemi, které v tomto odvětví klesly.

Lidé chtějí cestovat i přes vyšší náklady

V Evropě se předpokládá nárůst mezinárodních turistických příjezdů o 6 procent, což se dotýká i Chorvatska. I přes vyšší ceny se lidé cestování vzdát nechtějí. Trendem je preference klidnějších míst k pobytu, které nabízí více aktivit.

Lidé míří nejen na pláže, ale vyhledávají výlety, možnosti pěší turistiky, poznávání přírodních i historických krás země. Vybírají si méně přeplněné destinace a útulné ubytování s nějakou přidanou hodnotou. Turisté touží po autenticitě a poznávání místní kultury i životního stylu. Chorvatsko toho v tomto směru má hodně co nabídnout, proto by si své skvělé výsledky mohlo udržet i v roce 2026.